“晴日暖风生麦气,绿阴幽草胜花时”。五一假期适逢春末夏初,天暖气清之时,全国不少地区居民纷纷走进户外,享受难得的出游好时节。

澳门银银河下载bb电子5月4日,驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团联合发布《2022五一假期出游总结报告》(下文简称《报告》)显示,今年五一假期,本地游、本省游依然是主流。从区域来看,川渝、珠三角等地区出游热度较高。近郊户外景区和亲子主题民宿备受欢迎,特别是空间开阔、空气清新、以放松疗养为主的郊野公园、森林公园人气十足,露营帐篷、国风沉浸式体验主题活动成为游客营造“节日仪式感”的热门选项,越来越多游客开始体验微度假,拥抱“家门口的风景”。

川渝、珠三角出游热度高

本地人游本地优惠十足

《报告》显示,2天1晚的微旅行依然是今年五一出游的主流方式。在出发时间上,5月1日、2日出发最多,分别占比27%和36%,显示了市民游客不再集中于节假日第一天出行,错峰趋势较为明显。

澳门银银河下载bb电子受疫情防控影响,游客的出游半径明显变小,游客出发地和目的地重合度较高。本市游、省内游是绝对的主力。从平台预订情况来看,预订本市游产品的游客占比约为65%,预订本省内产品的占比约为30%。成都、重庆、广州、佛山、南京、昆明、杭州、清远、珠海、武汉等地成为主要出发地和目的地。

澳门银银河下载bb电子基于疫情防控及“本地人游本地”这一特点,包括四川、重庆、广西等多地均推出了门票减免和部分文旅服务项目优惠政策。例如,黄山风景区在今年五一期间,举办了“高山杜鹃赏花节”优免活动,施行景区门票免票,索道及酒店住宿半价等优惠措施,吸引不少本市居民前来登黄山赏春色。而在湖南张家界市,包括武陵源景区、天门山景区、大峡谷景区、九天峰恋景区在内都对湖南省内居民实行景区门票免票优惠,让更多低风险无疫情地市居民游客前往畅游张家界。四川达州巴山大峡谷景区在五一期间也推出了针对成渝游客的优惠,大大激发了市民休闲出行热情。

露营帐篷、沉浸式国风体验火了

《报告》分析,在目的地景点方面,以空气清新、空间开阔、自然环境优良为主的郊野公园、森林公园、乡村田园等类型城市近郊景区最受欢迎。如成都地区的川西竹海景区、龙泉驿欢乐田园、新希望种子乐园、黄龙溪欢乐田园等,不少家长趁着假期带着孩子亲近自然、走进户外。入住酒店偏好上,则以IP主题酒店、生态度假酒店、精品主题民宿为主,中高端酒店和精品民宿的入住比例环比清明假期上涨约8个百分点,达到73%,显示了微度假需求持续走高。

澳门银银河下载bb电子今年“五一”假期,各大低风险城市的公园郊野,帐篷如雨后春笋般“盛开”于草地。许多市民游客通过一顶“帐篷”撑起过节的仪式感,拥抱家门口的“诗与远方”。《报告》显示,五一假期平台预订露营产品的游客人次同比增长70%,露营游客主力军是95后、00后的年轻游客与80后、90后亲子家庭客群。年轻游客在露营中烧烤、游戏,享受社交的快乐,年轻父母则以体验户外的遛娃之乐和感受大自然的生机勃勃为主。

(安吉帐篷客度假酒店)

《报告》分析,除了不过夜的“日营”,也有不少游客偏向选择“一站式”露营的酒店或营地,在风景优美的度假胜地中感受野奢之乐。多地露营营地和野奢酒店结合自身特色,推出“露营+玩乐”、“露营+亲子”、“露营+赏花”、“露营+垂钓”、“露营+采摘”等多种项目,并提供氛围灯、烤架、焖烧炉等多项服务,为游客营造满满的假日“仪式感”。位于湖州万亩白茶园之中的安吉帐篷客酒店,五一期间迎来众多前来感受野奢之乐的客人。游客可躺在如莲花般绽放的帐篷里,临湖而居,听风声与鸟鸣,与大自然对话,体验最惬意的休闲度假之乐。

除了近郊的露营主题游之外,家门口的沉浸式国风主题体验景区也备受游客追捧。五一期间,西安曲江推出全新打卡地——沉浸式唐风市井生活“长安十二时辰”体验游登上了微博热搜。游客从走进大门开始,可以全身心体验、沉浸式地来一场酣畅淋漓的唐朝之旅。

澳门银银河下载bb电子驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示,疫情常态化形势下,旅游行业市场环境、用户、需求及线上流量营销模式都在发生快速而深刻的变革,在线旅游市场“新内容、新流量”成为旅游业复苏的重要动力。特别是旅游内容对用户出游选择的影响愈发明显。细分市场、文旅融合下的“新业态”产品,文化旅游产业“新技术”的数字化转型日趋受到市场关注。本地游、周边游市场细分领域不断发展,城市露营、郊野露营、精致露营、各类亲子营地如雨后春笋般涌现。整体旅游产业面临着产品模式、服务方式等多维度改革迭代的新挑战,但同时这也是疫情环境下把握市场、迎合市场的新机遇。

森林旅游旺季提前到来

澳门银银河下载bb电子值得一提的是,被称为“天然氧吧”的森林公园,凭借自然植被覆盖率大、负氧离子含量高等特点,在今年五一假期吸引了许多游客。《报告》显示,包括南京老山国家森林公园、桐庐大奇山国家森林公园、宁波黄贤森林公园、盐城黄海森林公园等,都成为五一假期游客的热门目的地。例如,位于宁波奉化的黄贤森林公园是一个集山川美景、滨海风情和人文古迹于一体的省级森林公园,景区三面环山,一面临海,森林覆盖率达到百分之九十以上。4月30日-5月1日,景区严格遵守政府规定的疫情防控政策,通过举办抛梁馒头、拥抱绿马(绿码)、寻宝之旅,歌舞表演,汉服行等一系列主题活动,来往游客络绎不绝,周边三个停车场无一空席。除此之外,景区前期通过新媒体及探店达人推广宣传,流量达到1195万,成功将景区推到宁波市景点种草榜第2名。

《报告》提到,从驴妈妈过往数据来看,森林公园的热门旅游季节是暑期七八月份,林木茂密、夏日平均气温低,是避暑游的理想目的地。而今年五一假期,许多游客选择森林公园出游,也体现了疫情之后,越来越多人追求“回归自然”、“绿色旅游”和“健康旅游”的趋势。

(宁波黄贤森林公园)

澳门银银河下载bb电子业内专业人士表示,疫情加速了消费市场的变化。消费者更追求舒心、放心、绿色、生态、健康的旅游产品。二八法则时代,20%好的产品建立80%的市场。对于旅游企业来说,更要从中国优秀传统文化中汲取营养,找到旅游产品的文化内涵,着力提升文化旅游产品的层次和深度,同时产品业态要符合多层次、多元化的需求,从品牌、产品到服务体验,打造高质量、有创新的供给,才能更好地满足国人对旅游出行及美好生活的期待。